• 社科网首页|论坛|人文社区|客户端|官方微博|报刊投稿|邮箱 中国社会科学网
    您现在的位置:中国社会科学院科研局/学部工作局 >> 管理论坛 >> 社科政策 >> 正文
    2005年网络传播学研究前沿问题
    文章作者:闵大洪 作者单位:中国社科院新闻所 

        2005年,网络传播研究在三个方面继续发挥着作用。一是积极配合现实,如在净化网络环境、构建和谐社会中更好地发挥网络媒体的作用方面进行了阐释;二是努力跟踪热点或前沿,关注网络媒体的新形态、新现象、新问题进行研究;三是探讨网络传播与网络媒体发展的规律,并在学术上有所前进,有所创新,这主要体现在又有一批网络传播专著问世。
        业界和学界关注和探讨的主要问题有:
        一、网络媒体与和谐社会
        党中央提出构建和谐社会后,网络媒体主管部门和新闻网站在2005年举办的一系列研讨会、论坛均以此为主题。如4月份,“网络发展与和谐社会建设研讨会”在深圳举行。6月份,“中文互联网发展高峰研讨会”在海南举行,主要探?#20013;?#25311;社区与现实社会和谐发展问题。11月份,第五届“中国网络媒体论坛”在杭州举行,主题就是“网络媒体与和谐社会?#20445;?#31561;?#21462;?BR>    在这些会议上,领导部门和主管领导指出,网络搞得好可以统一思想、凝聚人心,能够推进社会的健康发展、进步;网络搞得不好就会引发矛盾,产生分歧,涣散人心,?#29616;?#24433;响和谐社会的建设,不仅不能起到积极作用,相反会起到?#22909;?#25928;应。从将来的发展态势来看,网络的双重效应将会越来越大,比报?#20581;?#24191;播、电视等传统媒体的效果会更强烈。这种情况?#24471;鰨?#32593;络的管理者、主办者和使用者责任重大。?#37038;?#32593;络的工作人员,的确肩负着重要的使命和责任,直接关系到社会的进步,直接关系到和谐社会的建设。要利用网络这一思想文化的新阵地,传播健康的、科学的、积极的知识和信息,为丰富人民群众的文化生活,提高人的素?#39318;?#20986;努力。网民在网上反?#22478;?#20917;、?#28067;?#24605;想等,这种平等的互动?#28067;?#33021;促进受众对社会热点、生活热点的关注,有利于迅速解决问题,它是良性的互动,应该给予提倡。但不能把网络作为自由的宣泄地,变成言论的自由市场,更不能借助网络散?#21152;?#23475;社会安定和社会稳定的言论信息。因此,对通过网上互动的?#38382;?#21453;映问题,需要加以分析,进行引导。
        二、网络舆论引导
        网络论坛(BBS)和新闻跟贴是目前网上舆论快速形成的最主要的两种表?#20013;问健?#20174;过去几年的发展来看,它们对现实社会影响和干预的作用将越来越强。为了准确把握网民的新闻跟贴行为,网络研究室参与了北京市人民政府新闻办公室主持的相关调研,并承担了最终报告的撰写任务。
        新闻跟帖,又称新闻留言板或网民新闻评论,是网站针对某一新闻报道而设立的供网民自由发表看法和意见的功能。随着我国网民的迅速增加,当重大事件、突发事件、热点问题发生时,若网站设置新闻跟贴功能,会在短时间内形成相当集中的舆论。在过去几年中,许多?#20889;?#34920;性的新闻事件都引发了十分强大的新闻跟贴声势,有时单一新闻的跟贴甚至达到数十万条。研究的主要结论为如下。第一,从近些年网络新闻跟贴的情况看,下列几类事件,是新闻跟贴比较集中的领域?#28023;?)关系国家民族利益的事件;(2)灾难事件;(3)与国计民生相关的事件;(4)反映当今社会主要矛盾的事件;(5)与弱势群体相关的事件;(6)反映社会道德困惑的事件。由于我国正处在社会转型期,各?#32622;?#30462;突出,社会心理失衡,当有上述事件发生时,一部分网民必然要通过互联网的互动功能表达自己的意见,并得到广泛的回应。第二,基于互联网的特点以及网民对网络媒体作用的期待,目前,中国网民已经较普遍地利用互联网的各项功能表达自己的意见,而新闻跟贴是集中反映网民意见的一个平台。但由于各种因素的影响,新闻跟贴更像是一种公众意见的简单汇聚,而不是意见的理性、深层?#28067;鰲?#23545;于民意表达?#27492;担?#26032;闻跟贴是一种?#34892;?#30340;途径,但是,如果要?#26500;?#20247;更理性、更深入的讨论公共事务,还需要其他一些手段。第三,新闻跟贴是形成网络舆论的一种方式,除此之外,BBS上贴、网上签名、网上调查也都是重要的方式,应该说,互联网多种功能形成的合力推动了网上舆论快速、集中的形成。此外,新闻跟贴产生作用和影响,是与其他因素密切联系在一起的,并非其一股力量使然。第四,相对集中的偏颇观点,容易带来群体的盲从和冲动。在新闻跟帖中,绝大多数网民仅简单用一两句话表明自己的观点,这种“快餐?#20581;?#30340;参与方式更近似于一种情绪表达,一旦碰到某些容易触发网民消极情绪的敏?#34892;?#38395;,网民的情绪宣泄容易通过新闻跟帖大量汇聚,在一定程度上导致网络舆论发生偏离。包括新闻跟贴在内的网上舆论,有时甚至会对政府部门、机构原有的工作设想和方案造成干扰,会对某些部门、机构和当事领导人的威信造成伤害。
        三、网上音视频内容传播
        近年来,在国际上,对web casting(或webcast)的研究不仅成为不少国家网络传播研究中一个新的分支,而?#39029;?#20026;国际传播界合作进行研究的一类重要课题。为了较全面地了解中国的音视频内容在互联网上传播的现状,网络研究室于2005年3月进行了一次调查,研究方法为网站观察、文献研究、深?#30830;?#35848;和网上问卷调查。在此基础上形成的报告,从传播途径、传播主体、传播对象、传播内容、传播环境五个方面对音视频内容在互联网上的传播进行了全面的描述和解析。主要结论是?#28023;?)我国宽带用户市场已经形成。使用网上音视频内容的用户大多数具备宽带上网的条件,宽带打破了音视频内容在网上传播的瓶颈。(2)各种移动终端正成为音视频内容的使用终端。(3)目前?#30740;?#25104;音视频网?#23616;?#21150;者多元化的状态,在内容提供方面也呈现出多样性。在市场开拓方面,不同背景的网站利用各自的优势结为战略伙伴,共同开发内容市场是常见的现象,体现出“互?#26500;?#36194;”的合作原则和“精品展示、制播分离”的合作机制。在市场经营方面,正在付出艰难的努力不断扩展收费业务。(4)网上音视频内容表现出空前的多样性,并出?#20013;?#22810;新的表?#20013;?#24577;。它最大的特点是能够更加满足不同受众的不同需求。其中娱乐内容的数量及产生的经济收益得到快速发展,成为占比重最大的部分。(5)网上音视频内容市场的发展,受到传播大环境中多种因素的制约,在中国,政策的因素起着十分重要的作用,在大多时候甚至是决定的因素。如何根据中国的实?#26159;?#20917;,在发展和管理的平衡点中,制定?#23460;?#30340;政策是主管部门和更高层次的决策部门必须尽快考虑和解决的问题。
        四、Web2.0与博客的快速发展
        被称为“自媒体”或“私媒体”的博客的出现,为互联网信息传播又带来新的变化。在形态上,也由文字博客、图片博客发展?#28872;?#39057;博客、视频博客(Vlog)。业界也提出了互联网传播进入Web2.0时代的概念。由于博客在2005年的快速发展,还引发了中国博客元年是2002年还是2005年的一场小小的争论。学者本着尊重事实的态度,指出中国博客元年是2002年,其标志是“博客中国”网站的建立,这是方兴东、王俊秀、孙坚华等人在引进Blog概念后所进行实践的国内第一个博客平台。
        2005年传播学界举办了三场以Web2.0和博客为主题的研讨会:“中国新闻传播学科研究生学术年会?#20445;?#22797;旦大学新闻学院主办,11月)、第二届中国网络传播学年会(南京大学新闻传播学院主办,11月)、第二届“新媒体、新思维”论坛(清华大学新闻与传播学院和华中科技大学新闻与信息传播学院合办,11月)。这些研讨会对web2.0和博客给传统媒体和网络媒体带来的影响进行了深入的探讨。学者指出:中国博客是全球博客中的一支,它是在美国博客的直接影响下出现的,它的发展也必然不断受到全球博客技术及思维方?#20581;?#34892;为方式的影响。但中国博客毕竟是在中国大传播环境中生存的,有其独自的特点,国外博客能做的,中国博客未必能做,?#21442;?#24517;处处模仿。Web2.0是在Web1.0基础上的发展。Web1.0时代亦有规模可观的互联网个人信息节点,如个人主页。Web2.0时代,尽管博客以更活跃的方式产生能量和影响,但?#21442;?#27861;否定门户网站在互联网中的“大众传播”作用,而这种作用仍然是个人信息节点无法企及的。再如,不论是Web1.0时代,还是Web2.0时代,BBS都是公?#19981;?#39064;讨论、民意表达、舆论形成最主要的场所。因此,不要将Web2.0和Web1.0割裂?#25237;?#31435;起来。博客给个人信息在互联网上的传播带来更大的自由和便利,从内容上说,五花八门,无所不有,风花雪月且不必说,甚至不免有声色犬马,但博客个体必须认识到自律是必不可少的。对于提供博客服务尤其是已经或正在形成的博客门户网站?#27492;担?#26356;应该把握内容传播的主流,即要对中国社会进?#20581;?#27665;主建设、知识传承、优秀文化传播起到正面的作用,避免在发展的进程中完全受商业利益驱使而迷失自我。
        五、新技术对网络新闻传播影响
        进入2005年以来,新一代互联网,作为一种技术性的概念越来越普及,与之对应的是,Web2.0这种本是技术性的字眼被赋予了越来越多的人文含义。关于新一代互联网,技术界的核心词是IPV6、网格计算、语义网、P2P技术等?#21462;?#20851;于Web2.0,最常见的关联词是RSS、Blog、SNS、Tag、WiKi?#21462;?#26032;一代互联网是在基础设施与技术结构上进行着的一场革命,它将使网络的能量再次?#26412;?#22686;长,而Web2.0,则更多的是应用方式的革命,是对于这个新的网络中人与机器的关系、人与信息的关系、人与人的关系的再一次定义。从新闻传播的视角来看,新一代互联网所带来的,则是新闻生产与消费方式的再一次变革,是新闻传播景观的再次改写。虽然新景观能否完全实现,并非仅仅取决于技术,但是,技术在其中的推动力是不可低估的。
        有学者指出,这?#20013;?#30340;景观将主要表现在以下几方面:①非专业人员在新闻生产领域的深?#38389;?#36879;;②网络新闻内容结构的变革;③网络新闻生产层次的进一步清晰;④网络新闻生产专业分工的细化与合作模式的多样化;⑤网络受众新闻消费模式的多元化与社会化;⑥媒体融合局面的不断明朗。随着网络承载能力的不断改善,媒体融合将越来越多地付诸实践。当P2P技术、宽带技术、流媒体技术、无线通信等一系列的技术日趋成熟并相互结合时,传统的广播、电视等媒体必将越来越多地借助互联网发布音频、视频内容,媒体之间的界限?#27493;?#36234;来越模糊,这又将带动新的信息?#37038;?#35774;备的开发。当各种不同?#38382;?#20449;息的传播渠道逐渐融合,信息的?#37038;?#35774;备更新换代并全面挑战传统的信息?#37038;?#35774;备(如目前的收音机、电视机、手机和电脑)时,新的媒介形态可能就会慢慢显现了。与网络媒体内部发生的种种变革平行发展的,还有一种趋向,那就是新一代互联网?#27493;?#37325;新定义网络媒体的功能。网络媒体不再仅仅是反映“拟态社会?#20445;?#23427;更是在直接创造一种社会,这是一个由虚拟手段形成的现实社会。
        六、网络传播管制
        互联网自20世纪90年代中期商业化运作后,随着向全球迅速的覆盖,伴随的?#22909;?#20316;用也日益突出。近年来,互联网刊载内容所衍生出来的问题,更是逐渐影响到现实的秩序。因此,互联网内容的规范与管理已被各国政府与组织所重视,互联网的发展与管理应求得平衡已成为普遍共识,这一改互联网初期的认识:政府不应对互联网传播多加干涉。虚拟空间作为现实的反映,政治表达、政治动员、政治抗争都会充分地表现出来。有学者对中国互联网管制的理念与政策进行了深入分析。宽泛地说,管制就是持有特权的一方采取的强制性规范与?#38469;?#34892;动。“网络共和国”并非真正无政府,管制不仅存在,而且时常是必要的。从近年来的情况看,中国互联网管理层已在学习中快速成长,决策部门在应对新生事物时,正?#29992;?#28982;无措到应对自如。在时间维度上,1994年至1999年为?#25237;?#31649;制期;1999年至2003年为中度管制期;2004年以来为高度管制期。在空间维度上,政府采取了阻止境外有害信息进入,防范境内不利信息流出,采取辖区负责与跨区域合作的方式,并管制网吧和内容提供商。在技术维度上,低科技手段为发布管制命令、?#31185;?#20851;闭网站、整治网吧、专项扫荡行动、鼓励举报、严肃处理违规个案等;高科技手段屏蔽网站、敏感词过滤机制、论坛?#37038;?#21457;布、特别监控软件、网络警察、有组织黑客行动?#21462;?#30740;究者指出:单方面主导的管制政策可能暂时?#34892;В?#20294;必定遭遇抗争,累积怨恨,最好还是以“公共商议” 为原则为管制设定边界,以保护多元创新,促进社会和谐。

     (闵大洪:中国社会科学院新闻与传播研究所副研究员)

    发表时间:2006-01-20 文章出处:本站原创 责任编辑: 【返回首页】 【关闭窗口】
       
    中国社会科学院科研局/学部工作局 版权所有
    地址:北京东城区建内大街5号 邮编:100732 Email:[email protected]
    广东36选7游戏规则
  • 火龙果计划网址 重庆时时两期精准计划 郑州一条龙服务桑拿 篮球即时比分直播 福州小姐上门特服 赌博 押大小单双技巧 ag动物狂欢打法 147日本美女人体艺术 前二组选包胆多少期一个计划合适 吉林时时中奖规则表